Tequila, whiskey of wijn? Alleen al eraan denken beïnvloedt je stemming

In dit artikel:

Onderzoekers onder leiding van Logan Pant publiceerden in het tijdschrift Young Consumers een serie experimenten waarin ze onderzochten welke culturele associaties verschillende alcoholsoorten oproepen bij jonge volwassenen. In vier proeven met in totaal 429 deelnemers vroegen ze mensen eerst vrij te associëren en daarna specifiek te reflecteren op wijn, whiskey en tequila — zonder dat iemand daadwerkelijk dronk. De uitkomst: tequila roept een feestelijke, uitbundige sfeer op; whiskey activeert beelden van stoerheid, mannelijkheid en kracht; en wijn wordt gelinkt aan elegantie en verfijning.

De studie laat zien dat alcoholdrankjes fungeren als symbolische triggers: alleen het idee van een bepaald drankje kan stemming, keuzes en plannen beïnvloeden. Dat sluit aan bij eerder onderzoek naar de psychologische en culturele invloeden van reclame en sociale normen op drinkgedrag, vooral onder jongere groepen.

Tegelijkertijd is alcoholconsumptie in westerse landen afgenomen. In Nederland blijkt uit recent onderzoek (waarover Metro berichtte) dat zowel overmatig als zwaar drinken in 2025 op het laagste niveau ooit is gemeten; het aantal mensen dat te veel drinkt is sinds het begin van deze eeuw met meer dan de helft gedaald. Die daling wordt toegeschreven aan strengere leeftijdscontroles, voorlichtingscampagnes, afspraken binnen de sector en meer inzet op preventie en vroegsignalering — ontwikkelingen die beleidsmakers en zorgverleners blijven monitoren.

Belangrijk voor beleidsvorming en marketing: de mentale beelden rond dranken kunnen gedrag sturen, wat gevolgen heeft voor reclame, preventie en interventies gericht op jongeren.