GroenLinks-PvdA geeft in paar dagen ruim vijf ton uit aan campagne nieuwe naam

In dit artikel:

De fusie tussen GroenLinks en PvdA kreeg eind maart een kostbare naamslancering: de nieuwe partij heet Progressief Nederland. In een intensieve campagne van 26 tot en met 31 maart — onder de titel “Welkom Thuis” — werd binnen een week 544.828 euro uitgegeven, zo meldt De Telegraaf. De officiële oprichting staat gepland voor 13 juni tijdens een congres in Den Bosch; de fusie zelf was afgelopen zomer afgerond.

Uit de door de partij verstrekte cijfers blijkt dat het grootste deel van het budget (291.000 euro) naar media ging: tv-reclame, krantenadvertenties en online campagnes. Het overige deel — ruim 250.000 euro — dekte productiekosten en vergoedingen. Ter vergelijking: een eerdere verkiezingscampagne van de partij kostte ruim 630.000 euro (excl. btw) en liep drie weken.

Tegelijk met de zichtbaarheidscampagne lanceerde Progressief Nederland een oproep om financiële steun. De partij noemt het geld nodig voor onder meer het oprichtingscongres, de opbouw van lokale afdelingen en promotie: het plan is meer dan 300 lokale afdelingen in een “PRO-jasje” steken en de webshop vullen met promomateriaal.

De promotie bestond uit een reclamevideo met historische PvdA-figuren (zoals Joop den Uyl en Eberhard van der Laan) en bekende Nederlanders; opvallend was het ontbreken van kopstukken van GroenLinks in die video. Verder werden online en outdoor advertenties ingezet en een kledinglijn gelanceerd, die partijleider Jesse Klaver via Instagram onder de aandacht bracht.