Boekrecensie De strijd om de stembus: Poëziealbum over verkiezings?campagne

In dit artikel:

Het nieuwe boek "De strijd om de stembus" biedt een uitgebreide en levendige weergave van de ontwikkeling van verkiezingscampagnes in Nederland, vanaf het begin van de democratie in 1848. Geschreven door een team van deskundigen, belicht het meerdere opmerkelijke campagnes, zoals die in Drenthe in 1866, de toespraken van Kleerekooper in 1912 en de inzet van moderne technieken in de eenentwintigste eeuw. De auteurs onderzoeken ook de professionalisering en personalisering van campagnes die de afgelopen decennia heeft plaatsgevonden, waarbij partijen steeds meer afhankelijk zijn geworden van communicatie- en advertentiebureaus.

Een opvallend kenmerk is de verschuiving van partijgebondenheid naar de nadruk op levendige persoonlijkheden als lijsttrekkers, waarin vroeger gevestigde categorieën als arbeiders of religieuzen zijn verwaterd. Dit vraagt om een andere aanpak, waarbij de campagnes zijn gericht op specifieke doelgroepen en het gebruik van social media en microtargeting steeds gebruikelijker wordt. Het boek biedt niet alleen een visueel overzicht van deze veranderingen, maar stelt ook vragen over de effectiviteit van campagnes en biedt inzichten in de elementen die cruciaal zijn voor succes. Het idee van de drie P's van Lubbers – Program, Persoon en Presentatie – wordt als essentiëel beschouwd voor het welslagen van een campagne.